采编：互联网的一些事（imyixieshi）
10 月 15 日，有媒体曝出小米上线了一款免费短剧 App——“围观短剧”。
从小米应用商店能看到，“围观短剧”主打的就是 “无广告海量短剧免费看”，题材多到覆盖 20 多种，都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理全都有。
功能也简洁，支持快捷手势切换，页面跟字节的红果短剧很像，有推荐页、短剧库加搜索页，还有 “我的” 页面看观看历史。
不过它没广告，自然不用搞 “看广告赚福利”，比红果少了个 “福利” 页。在短剧库页面，筛选标签和排行榜都参考了字节跳动旗下的“红果短剧”，不过目前只有热播榜、飙升榜和新剧榜。
这款App早在9月30日悄然上线，目前版本为1.0.01，由成都分享信息传播有限公司开发。这家公司表面看似普通，实则背后站着小米集团，法定代表人正是小米联合创始人王川。也就是说，这是小米正儿八经的亲儿子。
这不是小米第一次试水短剧。今年7月，Redmi品牌合作推出短剧《时空合伙人》，剧中甚至有小米高管亲自参演。那时很多人以为小米只是玩票，没想到这只是一场前戏。如今推出独立App，说明小米已把短剧当成内容生态的重要一环。
与市面上常见的“贴片广告+单集付费”不同，小米选择了“全免费、零广告”的打法。这种策略不仅减少了用户流失，也帮助“围观短剧”在上线初期迅速积累用户。更重要的是，小米可以通过MIUI系统预装App，再加上小米应用商店的推广，轻松触达数亿手机用户。
Questmobile数据显示，红果短剧月活跃用户已接近2亿，与优酷的差距已非常小。中国网络视听协会数据显示，截至2024年底，国内短剧用户规模已达6.62亿人，占网民总数近六成。用户每天在短剧App上的平均使用时间已达101分钟，和微信、抖音等超级App持平。
短剧因为它节奏快、反转多、制作周期短，完全迎合了碎片化时间的娱乐需求。一部短剧从剧本到上线最快只需10天，有的甚至三天回本十天破亿。在内容之外，短剧的商业模式也更灵活，既能通过平台付费，也能结合直播带货、品牌植入等方式变现。
短剧的火爆，早已不是行业秘闻。淘宝、拼多多、天猫等电商巨头早早加入短剧赛道，拼命砸钱砸流量。淘宝去年发布短剧扶持计划，直接甩出千万资金和十亿流量；拼多多更狠，推出“多多有好剧”，百亿流量+50万元一部的激励；天猫在618节点冠名短剧，玩得风生水起。
在这一点上，小米的做法也很聪明。它没有把短剧当成单纯的内容产品，而是视作一个“流量入口”。通过围观短剧聚集流量，再反哺小米生态圈里的硬件、系统和服务，这比单纯投广告更划算。
“围观短剧”除了年轻人爱看的逆袭、甜宠、霸总题材，小米还特别加强了“家庭伦理”和“银发情感”等内容类型，显然是为了抓住中老年用户群体。
清华大学传播学教授司若表示，当前短剧内容正在快速向“银发群体”靠拢。诸如“儿媳逆袭”、“霸总宠妻”这类剧情，正是中老年用户最吃的那一口。短剧不仅满足了他们的情感需求，还成为他们日常生活中的精神慰藉。
目前，围观短剧还处于初期阶段，产品功能不算复杂，也没有设置“看广告领福利”这类常见机制。但从小米一贯的生态打法来看，未来它很可能会将短剧与手机、智能电视、智能音响等设备打通，形成一个完整的内容消费闭环。
在淘宝、拼多多、腾讯、字节跳动等巨头纷纷涌入短剧市场的背景下，小米此时入局看似晚了一步，但凭借其硬件出货量和系统级推广能力，仍有可能在短时间内拉起一波声量。短剧之战，才刚刚开始。
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